فهرست دلایل به‌کارگیری واژه‌ی «برندسازی» در اغلب مکالمات تجاری امروزه، طولانی و رو به افزایش است. با شغل‌ها و محصولات جدیدی که روزبه‌روز بیشتر می‌شود و با این فضای رقابتی _در این خصوص باید از اینترنت سپاسگزار باشیم _که در سرتاسر جهان گسترش یافته است، برند بیشتر از آنچه در گذشته بوده، لازم و مهم است. در اینجا به تعدادی از این دلایل اشاره می‌شود:
» برند سبب افزایش سوددهی می‌شود.
بازار امروزه، بیشتر از هر زمان دیگری مملو از کالا و سرشار از انتخاب است. مردم برای کالاهایی که نامشان را شنیده‌اند هزینه‌ی بالاتری می‌پردازند، به آن‌ها اعتماد و باور دارند که ارزش‌های بالاتری نسبت‌به سایرین ارائه می‌دهند. اگر مصرف کننده تصور کند تمام برندها محصول تقریباً یکسانی عرضه می‌کنند و هیچ‌کدام بهتر یا متمایزتر از بقیه نیست، از میان اقلام موجود، به‌راحتی هرکدام را که قیمت پایین‌تری دارد، انتخاب می‌کند. این همان انقباض سود است که بازاریابان برندها از آن اجتناب می‌کنند.
» برند انتخاب مصرف‌کننده را تسریع می‌کند.
برای اولین‌بار در تاریخ خرید، مصرف‌کنندگان می‌توانند بدون هیچ‌گونه محدودیت جغرافیایی، اجناس را ببینند و خرید کنند. اینترنت و سایر امکانات خرید در خانه، امکان دسترسی گسترده به هر محصولی را در هرکجا، فراهم می‌کند. با چند کلیک و زدن چند دکمه روی صحفه کلید، مصرف‌کننده‌ها محصولات را با نام‌هایی که می‌شناسند و تعهداتشان را قبول دارند، می‌یابند و انتخاب می‌کنند. در این بازار بدون مرز، برندها حرف اول را می‌زنند و محصولات بی‌نام‌ونشان، به‌سختی به بقایشان ادامه می‌دهند.
» برند، باعث شناخت اسامی می‌شود.
به دلایل روشنی، کسب‌وکارهای جدید و محصولات به‌صورت روزافزونی به‌جای کلمات شناخته‌شده، از اسامی ابداعی استفاده می‌کنند. تاکنون برای یک محصول، بیش از ۳میلیون علامت تجاری آمریکایی ثبت شده است؛ بنابراین هر بازیابی که بخواهد از یک‌نام جدید حفاظت کند، برای موفقیت عملاً باید کلمه‌ای بسازد که هرگز تا آن موقع استفاده نشده باشد. دلیل دیگر اینکه، ۹۹درصد واژگان فرهنگ لغت‌ها به‌عنوان آدرس‌های اینترنتی ذخیره شده است و بنابراین برای بازاریابان تازه‌کار در دسترس نیست. در نتیجه، اغلب پیشنهادهای جدید، تحت نام‌های ابداعی به بازار عرضه می‌شود و نام‌های ابداعی نیاز به برندسازی قوی و پیگیری دارند تا بتوانند از توجه مصرف‌کننده برخوردار و از نیت او باخبر شوند و مصرف‌کننده نیز نام آن‌ها را به خاطر بسپارد.
همین الان برند خود را ثبت کنید…
» برند احتمال بقای کسب‌وکار را افزایش می‌دهد.
کسب‌وکارها و محصولات جدید، در یک رقابت بی‌سابقه به بازار عرضه می‌شوند. طبق آمار پایگاه اطلاعاتی UPC فقط در سال ۲۰۰۵، نزدیک به ۱۰۰هزار محصول جدید بار کدخورده به بازار معرفی شد؛ اما فقط آن‌هایی که به اتکای قدرت یک برندِ شناخته شده وارد بازار شوند یا آن‌ها که قابلیت ساختن یک برند در اسرع وقت را داشته باشند و بتوانند در کمترین زمان، توجه و درک و ترجیح مصرف‌کننده را تصاحب کنند، باقی می‌مانند.
همان‌طور که کادر خاکستری «تاریخچه‌ی داغ برندسازی» توضیح می‌دهد، برندها قرن‌ها در دسترس بوده‌اند؛ اما هرگز بیش از این زمان اهمیت نیافته‌اند یا این‌قدر برای موفقیت شغلی ضروری نبوده‌اند.
